KONSTRUKSI REALITAS KECERDASAN ANAK: ANALISIS SEMIOTIK BARTHES IKLAN SUSU FORMULA ANAK DI TELEVISI

Rahman Asri

Abstract


The aim of this research to identify messages in growing up milk TV commercial. This study use content analysis and semiotic analysis from Roland Barthes who emphasis interaction between textual with personal experiences and cultural behavior. Impact of growing up milk advertisement give  ‘message’ to mothers as audience target that growing up milk consumption make their children as a winner, super kid, genius, best achiever on study and their dreams. The advertisement was constructed children intelegent reality on mothers which correlated growing up milk consumption as seen on TV commercial.

 

Keywords: semiotic analysis, media effect, advertising, children, television


Full Text:

PDF

References


Barthes, Roland. (1972). Membedah Mitos-Mitos Budaya Massa. Jakarta: Jalasutra.

Biagi, Shirley. (1988). Media Impact: An Introduction to Mass Media. Belmont, CA: Wadsworth.

Bryant, Jenning, & Zilmann, Dolf et. al. (2002). Media Effects: Advances in Theory and Research. New Jersey: LEA Inc. Publishers.

Bungin, Burhan. (2013). Konstruksi Sosial Media Massa: Kekuatan Pengaruh Media Massa, Iklan Televisi dan Keputusan Konsumen, serta Kritik Terhadap Peter L. Berger & Thomas Luckmann. Jakarta; Prenada Kencana Media.

Bungin, Burhan. (2013). Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma dan Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Jakarta: Kencana.

Chen, Milton. (1996). Anak-Anak & Televisi, Buku Panduan Orangta Mendampingi Anak-Anak Menonton TV, terjemahan. Jakarta: Gramedia.

Griffin, EM. (2012). Communication: A First Look at Communication Theory. New York : McGraw Hill.

Gunter, Barrie, Oates, Caroline, & Blades, Mark. (2005). Advertising to Children on TV: Content, Impact, and Regulation. New Jersey: LEA Inc. Publishers.

Ishad, Aswad, Junaedi, Fajar, et.al. (2011). Mix Methodology: Dalam Penelitian Komunikasi. Yogyakarta: Buku Litera dan ASPIKOM.

Kriyantono, Rachmat. (2008). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Prenada Kencana Media.

Littlejohn, Stephen W., & Foss, Karen A. (2008). Theories of Human Communication. Belmond, CA: Thomson Wadsworth.

Malhorta, Naresh K. (1999). Marketing Research: An Applied Orientation. New Jersey: Prentice Hall. Inc.

McQuail, Denis. (2010). Mass Communication Theory (6th ed.). Thousand Oakes, CA: Sage.

Moriarty, Mitchell, Wells. (2011), Advertising, Edisi Kedelapan, Jakarta: Kencana Prenada Media.

Mulyana, Deddy. (2003). Pengantar Ilmu Komunikasi. Bandung: Rosdakarya.

Nabi, L. Robin, & Oliver, Mary Beth. (2009). Media Processes and Effects. USA: Sage.

Neuman, W. Lawrence. (2006). Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches (6th edition). USA: Pearson Education. Inc.

Noor, Henry Faizal. (2010). Ekonomi Media. Jakarta: Rajawali Pers.

Rakhmat, Jalaluddin. (1991). Psikologi Komunikasi. Bandung: Rosdakarya. Rakhmat, Jalaluddin. (1997). Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: Rosdakarya.

Shimp, Terrence A. (2011). Periklanan dan Promosi Tambahan Pemasaran Terpadu, cetakan kelima. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Shoemaker, Pamela J., & Reese, Stephen D. (1996). Mediating The Message: Theories influences on Mass Media Content. USA: Longman.

Wimmer, Roger D., & Dominick, Joseph R. (1987). Mass Media Research (2nd edition). CA: Wadsworth, Inc.

Darmadji, Regina Damayanti. (2003). “Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Pemahaman dan Sikap (Studi Eksperimen Terhadap Iklan Layanan Masyarakat "AIDS Kita Bisa Kena, Kita Juga Bisa Cegah")”. Tesis, Universitas Indonesia.

Darwis, M. Reza. (2004) “Iklan Mendidik Dalam Perspektif Komunikasi Menurut Para Stakeholder Anak: Suatu Kajian Mengenai Iklan Rokok”. Tesis, Universitas Indonesia.

Gibraltar, Muhammad. (2012). “Interpretasi Pemirsa Terhadap Penanda dan Petanda (Analisis Semiotika Terhadap Iklan Sari Serat Alami Merek X di Televisi Antara Tahun 2009-2011)”. Tesis, Universitas Indonesia.

Hermawan, Anang. (2007). “Membaca Iklan Televisi : Sebuah Perspektif Semiotika”. Jurnal Komunikasi Vo. 2 No. 1, Oktober 2007.

Kusumawardhani, Leonita. (2011). “Strategi Kreatif Biro Iklan Dan Regulasi Pemerintah (Evaluasi Strategi Kreatif Biro Iklan Susu SGM Sesuai Dengan Pedoman Periklanan Pangan Badan Pengawasan Obat dan Makanan Tahun 2008)” Tesis, Universitas Indonesia.

Perdana, Sonny Yoga. (2004) “Pengaruh iklan dalam menarik perhatian konsumen ditinjau dari aspek kognisi dan afeksi”. Tesis, Universitas Indonesia.

Puspitasari, Meylina. (2008). “Persepsi Khalayak Sasaran Terhadap Iklan Susu Formula Ibu Hamil Di Televisi: Studi Kualitatif Ibu Hamil Di Puskesmas Bogor”. Tesis, Universitas Indonesia.

Sadariskar, Ahmad. (2006). “Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Terhadap Tingkat Afeksi: Studi Kasus Iklan Produk Susu Formula Dancow”. Tesis, Universitas Indonesia.

Sari, Dian Permata. (2006). “Analisa Isi Dan Analisa Semiotik Iklan TV ASI Versi Ibu Ani Yudhoyono Dan Iklan TV ASI Produksi UNICEF”. Tesis, Universitas Indonesia.

Saroso, Harjanto. (2014).”Future TV and Human Capital “. Makalah, Seminar Digitalisasi Televisi, Program Pascasarjana Magister Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Indonesia (FISIP-UI).

Tunggadewi, Bondan Wydda. (2007). “Interpretasi Iklan oleh Pemirsa : Analisa Iklan Rokok A Mild, 2007”. Tesis, Universitas Indonesia.

Utomo, R. Drajatno Widi. (2008). “Representasi aturan, perhatian, produk, dan persuasi dalam iklan : pendekatan konstruksionis analisis semiotik iklan rokok di media televisi’ Tesis, Universitas Indonesia.

Yuliana, Nina. (2010). “Susu Formula Simbol Resistensi Wanita Karier Terhadap Dominasi Patriarki (ASI)”. Tesis, Universitas Indonesia.

Nielsen Media Research (NMR). (2006). “Survey Establishment di Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, dan Medan”.

Nielsen Media Research (NMR). (2004). “Survey Media Index di Jakarta, Bandung, Semarang, Yogyakarta,Surabaya,Denpasar, Makasar, Medan dan Palembang”.

Nielsen Media Research (NMR). (2013). TV Advertising Expenditure (TV ADEX).




DOI: 10.31002/jkkm.v2i1.759

Article Metrics

Abstract view : 99 times
PDF - 0 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2018 Jurnal Komunikasi dan Kajian Media

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.